Chevrolet France remet son budget publicitaire en compétition

Chevrolet France remet en compétition son budget publicité pour la conception et la réalisation des campagnes de publicité médias (adaptation des films TV / Affichage  / Presse / Radio / PLV/ Publicité locale), le Digital et le Marketing Direct. Le budget est actuellement détenu par l’agence Ailleurs Exactement.

Chevrolet en bref :

• 4ème constructeur automobile mondial, Chevrolet est la marque la plus importante du groupe General Motors. 2011 marquera le centenaire de la marque Chevrolet, mais paradoxalement la marque est relativement récente en France et en Europe (introduite en 2005), et sa renommée est en construction.

• Chevrolet, c’est aujourd’hui une « marque d’accès » sur le marché français :
  • Une marque abordable, facile d’accès, proposant des véhicules très bien équipés dès le 1er niveau de finition (« value for money »)
  • Des Vraies voitures pour la Vraie vie
  • Des véhicules au design saillant et expressif.
  Un terme générique qualifie la marque : « Expressive value »

• Son réseau de distribution comprend à date 160 points de vente et couvre déjà 85% du territoire.

• On peut qualifier Chevrolet de marque « challenger ». Néanmoins la marque actuellement en forte expansion se fixe des objectifs importants :
  • 9 047 voitures vendues en 2008
  • 21 062 en 2009
  • Objectif : 30 000 voitures en France, un million en Europe.

• Avec le lancement de 6 nouveaux produits en 2011, Chevrolet va doubler son offre en France. Chevrolet souhaite donc profiter de cette dynamique produit pour challenger sa communication publicitaire.