« Make it happen » : c’est la nouvelle signature de Chevrolet

• Une invitation à savoir saisir les opportunités dans notre vie quotidienne
• Une nouvelle signature et une identité visuelle fortement typée américaine

Chevrolet France inaugure pour la rentrée une nouvelle campagne de marque accompagnée d’un nouveau slogan pour l'Europe : « Make it happen ». Un choix fort en cette année qui célèbre le centenaire de la marque, et surtout un choix qui va accompagner le lancement commercial des sept nouveautés présentées au cours de cette année 2011. Un nouveau message qui vient compléter les précédents thèmes tels que l’optimisation du pouvoir d’achat ou encore une gamme de voitures au prix juste. En France, la campagne commence le 4 septembre en TV avec la diffusion d’un film sur la nouvelle Aveo. Différentes déclinaisons sont à venir : TV, internet, pour les concessions et le marketing direct.

« Dans le patrimoine Chevrolet, il y a l’optimisme et la volonté d’entreprendre, la passion pour le design et l’excellence du rapport qualité-prix qui ont toujours fait la réputation de Chevrolet, » analyse Wayne Brannon, Président de Chevrolet Europe.

« Si vous demandez à 100 Européens ce qu'ils pensent de Chevrolet, les études de marché montrent que 85% d'entre eux perçoivent ‘Chevy’ comme une marque ayant des racines et des valeurs américaines. Aucune autre marque d’un grand constructeur sur ce marché ne peut en dire autant, » continue Wayne Brannon.

La campagne de marque « Make it happen », développée par G2/Herezie, l’agence de création européenne principale de Chevrolet, va concerner toute la gamme de véhicules offerte par Chevrolet : de la mini citadine Spark, à la nouvelle Aveo, en passant par les berlines Cruze 4 et 5 portes, le crossover familial Orlando, le SUV Captiva, et les sportives mythiques telles que Camaro et Corvette, sans oublier la Volt, voiture électrique à autonomie augmentée.

« Le slogan intégré ‘Chevrolet – Make it happen’ – regroupe les notions de réappropriation du pouvoir de décision de chacun et de sa propre détermination. Des valeurs déjà en rapport avec la culture US : il nous encourage tous à saisir les opportunités qui se présentent, pour que nous tirions le meilleur de chaque journée. Les nouveaux spots TV déclinés sur internet, en radio, etc, montrent aux gens combien il est important de ne pas rater les grandes occasions qui se présentent dans leur vie : ne manquez plus de saisir toutes les opportunités. »

« La campagne emploie des éléments américains typiques qui permettent au public d’adhérer à cet esprit d'optimisme et d’opportunités à saisir : des sites clairement identifiables aux USA, comme la côte Pacifique, le ciel de Los Angeles, le désert de l'Arizona, des classiques des séries TV, du cinéma ou de la photo et de la musique américaine, » explique Eric Wepierre, Directeur de la Marque et du Marketing.

G2/Herezie est l'agence de communication de Chevrolet Europe depuis octobre 2010, ayant en charge la publicité de marque, les brochures produits internationales, la promotion hors-média et la communication sur les lieux de vente.

Pour les déclinaisons en France, c’est l’agence Ailleurs Exactement qui a piloté les adaptations des différents films. Première diffusion dimanche 4 septembre …